近日

　　现制酸奶品牌Blueglass

　　因新品广告被指“擦边低俗”

　　引发广泛关注

　　广告中使用“18禁”符号

　　Blueglass新品广告被指低俗营销

　　Blueglass近日推出名为“Superboy男友力扳回一局”的酸奶新品，包含薄荷黑巧蜜瓜（酱香型）和薄荷蜜瓜（清香型）两款新品，并标注“特别使用：玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽、蛹虫草、牛磺酸、小桔袋”。在广告中使用了“18禁”的符号，并配有“18周岁以下不卖，60周岁以上不敢卖”、“别说你不懂”等字样。

上述广告内容被部分消费者认为

　　有低俗营销之嫌

　　据悉，5月10日，上海市市场监管局表示，根据消费者和媒体反映的问题，已要求相关区市场监管部门对Blueglass门店进行现场调查。

　　5月15日，记者在Blueglass小程序上看到，“Superboy男友力扳回一局”改为了“Superboy扳回一局”，系列两款产品“薄荷蜜瓜”以及“薄荷黑巧蜜瓜”仍在销售。不过，页面上涉嫌“插边球”的广告语已不可见，只在成分页上注明含有玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎、蛹虫草、牛磺酸等。产品页面还标称“如果你真有需要请再购买”，其产品适宜人群显示为“运动人群”，产品不适宜人群为14周岁以下儿童及青少年人群、孕妇及哺乳期妇女及食用真菌过敏者。

　　Blueglass新品广告新旧对比。资料图片。

　　针对新品广告问题，记者近日也向Blueglass方面发送邮件进行了采访，截至发稿，未收到任何回复。

　　涉嫌违反《广告法》

　　曾因虚假宣传被罚

　　对于上述“18禁”“男友力扳回一局”等广告用语，北京红飒律师事务所主任律师黄启瑞认为，企业上述宣传，用语低俗，违背社会良好风尚且暗示产品具有壮阳功能，涉嫌违反《广告法》相关等规定。

　　北京理道律师事务所主任律师王久成认为，该企业作为食品经营者，其宣传内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。上述宣传内容使用了具有引导性的描述，产品配料亦未明确公示，其宣传使用了“人参、鹿鞭”等壮阳类中药成分，涉嫌虚假宣传，极易误导消费者。另外，宣传广告内容使用了模棱两可的表述，容易让大众误以为具有所谓的功效，该内容可能涉嫌擦边，违背公序良俗。

　　2021年10月

　　Blueglass曾因虚假宣传被罚

　　处罚原因为对“天然藻蓝蛋白酸奶”使用了“对抗炎症”“美容养颜”“延缓衰老”等宣传用语，违反了《广告法》的相关规定，被北京市朝阳区市场监管局罚款6万元。

　　专家表示

　　酸奶中添加中药成分

　　可能对特定人群产生副作用

　　记者了解到

　　有关Blueglass酸奶的争议不断

　　今年3月，#网红酸奶Blueglass成新型泻药#登上微博热搜。不少网友反映喝了Blueglass“畅”系列酸奶后会拉肚子。彼时，其工作人员称，该系列产品额外添加益生菌，拉肚子是正常现象。

　　而此次Blueglass酸奶新品宣称添加了玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、蛹虫草、牛磺酸等中药材成分，在传统医学中被认为既具有药用价值，也可以作为食品使用，即所谓的“食药物质”。

　　北京中医药大学人文学院法律系教授邓勇表示：

　　虽然传统中药材如玛咖和肉苁蓉等被认为具有补肾壮阳的功效，但是在酸奶中添加这些成分可能对特定人群产生副作用，尤其是女性和患有高血压、心脏病的患者不建议食用。虽然加入补品成分是安全的，但实际功效和长期影响仍需谨慎评估。因此，企业在推出此类产品时应更加审慎，确保食品的安全性和功能性宣传的真实性。

　　据悉，Blueglass在北京、四川、重庆、广东、江苏、上海等地16个城市设有门店，目前涉事地方的市场监管部门已对上述两款产品抽样检测，检测内容为是否存在宣称的成分，是否存在非法添加有壮阳功效的物质等。

　　背离酸奶初衷

　　企业应树立正确广告观念

　　中国农垦乳业联盟专家组长宋亮如是表示：“Blueglass这种做法背离了酸奶产品的初衷，虽然目前市场竞争很激烈，不少企业想寻找新的卖点，但是Blueglass这种做法跟‘性功能保健’结合起来是不可取的，这种做法噱头大于实际。”

　　中国食品产业分析师朱丹蓬指出，年轻一代消费者对创新和升级的产品缺乏抵抗力，他们更多关注产品的卖点和外观。因此，企业往往利用产品的这些特点进行市场推广。然而，这些产品是否真的拥有企业宣传中所提及的技术研发实力，这一点还有待商榷。

　　王久成表示，企业应树立正确的广告观念，提高社会道德格调，以真实、合法、健康的表现形式表达广告内容，正确传递产品信息或品牌理念。要清醒认识到擦边营销的弊处是不可低估的，不可在边缘冒险。应加强法律意识，认真学习并遵守《广告法》等相关法律法规，严格把控广告的审核，不可逾越法律红线。作为经营者，应当诚信经营，保障消费者的合法权益，接受大众监督。

　　中国消费者报新媒体编辑部出品

　　来源/中国消费者报·中国消费网

　　记者/孟刚

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